纯植物护肤品排行榜10强(国货天然纯植物护肤品排行榜)

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“技术为本”

近年来,年轻消费者们对美的追求产生了新的变化,从单纯地想要“妆容美”,到开始注重“如何保持妆容的美”,随着这一需求被挖掘和释放,定妆产品这一品类迎来了前所未有的爆发增长。

定妆市场竞争激烈,当一众品牌涌入这条赛道后,又将依靠什么来构建核心竞争力?如何占领创新制高点,扎实建立起品牌壁垒,成为行业不断探索的方向。

从护肤到定妆,“天然”成趋势

青眼情报《植物基彩妆趋势洞察报告》显示,2020年全球天然化妆品市场规模为371亿美元,预测该市场未来年平均增长率将达到5.62%,2027年市场规模将达到544亿美元。

“中国敏感肌女性数量大概在2亿人左右,国内护肤领域已经出现了一些表现亮眼的品牌,比如薇诺娜、玉泽等等。在受到众多国内外品牌的市场教育后,已经有越来越多女性意识到自己皮肤的敏感特性。” 有行业人士认为,从过去肤质区分、功效区分等引起行业变革性发展的历史案例来看,“天然植物”从护肤端向底妆、定妆渗透,这一逻辑是可论证的。

以上分析不无道理。如今,主打天然植物成分护肤品的主要以薇诺娜、相宜本草、玉泽等品牌为主,同时也不断涌现出了更多国货护肤新品牌。

而在定妆赛道中,天然植物的概念虽然讨论度极高,但由于定妆品类技术壁垒较难打破,能突出重围的定妆品牌寥寥无几,其中以专注于定妆领域的柏瑞美为代表。

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这种变化,不仅反映出国货美妆品牌充分利用了供应链强大的制造能力,已具备快速响应市场需求的能力以及明显的成本优势。更体现出它们在技术层面的不断突破和创新,使其产品能率先实现功能优势,创造其他品牌无法复制的体验。

另一方面,从市场侧来看,即使疫情在短时间内不会消失,但随着相关政策调整、社交电商带动,人们的购买力将得到进一步释放,具有天然植物成分且拥有核心技术壁垒的产品无疑将成为下一个行业发展点。

亚洲首款100%天然植物来源蜜粉

有业内人士指出,一般情况下,彩妆的主要构成成分就是粉体、基质油、色料。即使还有植物成分,一般情况下也很少,功效作用也十分有限。除此之外,植物成分需要用化学物质调和,比如表面活性剂、防腐剂等。也就是说,一个植物成分的添加,后面会拖带着更大量的化学物质的添加。显然,这并不是追求安全、天然、温和等功效的植物彩妆所希望的结果。

以粉类定妆产品为例,因为成分活性、防腐、成本等等维度的考量,很多品牌都会选择用矿物粉,这样成本低,成分也稳定,但矿物粉对皮肤是有潜在危害的。

比如目前市面上大部分的散粉都会添加滑石粉、云母等矿物质成分,虽然这些成分的妆效以及顺滑度确实不错,但经常使用含矿物质的散粉,可能会使皮肤不透气,随之产生干燥缺水、闷痘、毛孔变大、敏感易生粉刺等肌肤问题,因此敏感肌人群其实并不适用矿物质散粉定妆。

这也是许多定妆产品无法突破的技术壁垒,也很少有品牌在这方面做出过产品突破。在此背景下,柏瑞美认为粉态定妆产品其实还有很多可升级空间,于是以行业痛点为产品研发切入点,将持妆力、天然安全和体验舒适度等方面做结合,一步一步将基础做扎实,逐渐突破了定妆领域原有的技术天花板。

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据品牌方介绍,此次柏瑞美开发的新品清透植物定妆蜜粉采用了100%天然植物来源,以稻米淀粉、玉米淀粉、植物纤维素、月桂酰赖氨酸为主要原料,形成天然植物定妆体系,在保证天然安全的同时柔滑服帖,定妆力持久。

“并没有很合适的植物粉体可用来做散粉,植物粉普遍都是干涩又容易结块(不防水)的, 防腐体系非常难做,也没有客户会提这种刁钻的需求。”之前与原料商沟通时,柏瑞美品牌方总是面临这样的回答,“最开始别说原料的选择了,根本就没有现成合适的植物粉体原料,实验室的研发团队只能自己摸索原料和配方体系,从0开始。”

最终,柏瑞美选择了玉米淀粉、稻米淀粉和纤维素作为散粉基础配方。“因为玉米淀粉和稻米淀粉这两种植物粉有更好的吸油性和亲肤性,而且它们被广泛应用在食品领域,所以相对其他植物粉末,安全性更容易被市场及消费者认可,而纤维素主要起稳定配方状态的作用,保证粉体的稳定性和均匀度。”品牌方介绍道。

然而找到合适的原料只是一切的开端,要打造一款集天然安全和定妆服帖二合一的定妆产品,找到破解技术也同样至关重要。植物原料的粉质普遍会比较粗糙,很难做到矿物粉的细腻顺滑,想要达到矿物粉同样的妆效,存在着极大的技术壁垒。

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如何解决这个问题?柏瑞美研发团队想到了2021年研究出的氨基酸衍生物包裹粉体技术,可提升粉体顺滑性、服帖度和滋润度,让定妆不易卡粉。这个技术也成功应用在之前推出的一款粉饼中,效果明显。在此基础上,柏瑞美研发团队进行多次改良和调整,首次采用氨基酸创新包裹了天然来源的植物粉体,推出了亚洲首款100%天然植物来源蜜粉。

正是这种对产品的死磕、对功效的把关,让柏瑞美植物散粉从研发到生产经历了14个月之久,成功拿到了国际权威USDA生物基认证。

死磕5%细节,打造产品长生命周期

在如今的彩妆市场,“花哨”的营销打法的确能吸引不少流量,口红、眼影这样的色彩类彩妆尤为适用。但在专业度更高的定妆领域,情况却有所不同,这类产品往往更注重实际效果和体验,所以消费者对产品质量更加严苛,包容度也更低。想要通过产品赢得消费者心智,相较于频繁推出新品,让产品能真正经得住时间的考验更为重要。

不同于市面上网红品牌“短、平、快”的打法,柏瑞美追求的是把每一款产品做到极致,大到配方、小到包材,不断在细节上死磕,寻找实质性的定妆解决方案,以此来延长产品的生命周期,打造真实好用的“长青”产品。

品牌方透露,柏瑞美实验室曾研发出95%天然植物来源的散粉,这在定妆行业内已是非常困难的程度,如果在此基础上添加硅石成分,粉质由涩变滑,隐形毛孔效果明显,控油力也更好。但硅石是矿物粉,这与柏瑞美想要做到100%天然植物来源的目标有所偏差。于是研发周期又开始拉长,前前后后打了13个批次,就是为了最后5%配方的博弈,这是非常关键的。

据悉,在粉质这方面,柏瑞美早就做到了极细的微米级粒径,但如果想要运用氨基酸包裹技术改善妆效,就意味着粉体本身的粒径还需要更细,这样才能保证包裹后的粉体依旧细腻。柏瑞美就不同粒径的粉体进行了多次实验和打磨,最终将粉体粒径做到了8微米,几乎是普通散粉粒径的1/6左右,整体妆效更加服帖自然。

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而此前,这个技术主要是用来包裹矿物质粉体,因为植物成分本身是具有一定活性的,比普通粉体更难包裹,所以在技术处理上难度更大。在经过58次的反复实验之后,终于将植物粉体和氨基酸包裹技术成功结合,通过这种技术的包裹改善了粉体在皮肤上的粘附性和延展性,使粉体与皮肤接触面积更大,粉质轻薄滋润,更顺滑服帖,同时吸油不吸水,达到更好的控油、持妆效果。

为了测试其定妆效果和肤感,柏瑞美邀请了50位体验官进行试用。同时,在敏感肌的测试上,柏瑞美和专业成分党平台言安堂合作,邀请了101个敏感肌用户,进行盲测,均取得了不错的反馈。

此外,在防腐方面,柏瑞美采用真空灌装工艺,保证产品密封性,减少粉体与外界过多的接触,确保粉体活性尽可能少地受外界影响。其所使用的原料在氨基酸衍生物包裹技术处理后,能有效解决植物粉体吸湿特性,达到良好的抗菌保鲜效果。

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14个月研发、从0到1的创新、5%的突破、100%天然植物来源……柏瑞美此次推出的新品——柏瑞美清透植物定妆蜜粉,就是其创新研发精神的缩影,从产品灵感、原料及研发、原料配比等各方面,无不体现着品牌专心做研发、认真做产品的追求。

随着国内美妆市场竞争加剧,以及消费者需求的不断细分与升级,国货美妆产品的差异化不再仅停留于“大牌平替”、外观设计创新、叠加“国潮”品牌精神等维度,而需更进一步,从源头上推动原料、配方、工艺等研发层面的创新,这样才能让品牌具备跨越周期的能力。

定妆领域扛旗者

实际上,柏瑞美对技术研发的重视有迹可循,这也让柏瑞美硕果累累。从2014-2022年,柏瑞美每年在技术层面都有新的突破。从“细滑粉体技术”到“纳米研磨技术”,到“水润光泽成膜技术”、“防蓝光技术”,再到“持妆显色成膜技术”、“氨基酸包裹植物粉体技术”,柏瑞美运用专注、探索、动能的品牌理念为众多消费者提供了高科技、高品质和高功效的定妆产品。

自深耕定妆领域以来,柏瑞美创造性地将彩妆工艺与科技完美融合,并以科技能量为支点、以专业度为轴承,持续打造多款口碑爆款,硬核实力持续领跑专业级美妆赛道。产品销量的飞速增长就是最好的证明。

斩获COSMOBOX好物大赏、OK!年度挚爱优选美容榜、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》……柏瑞美后台保湿定妆喷雾多次获得行业内重磅奖项,并连续3年稳居定妆喷雾品类销量第一;胡椒粉散粉上市6个月销量就突破600万,稳居胡椒粉散粉类目第一;细分定妆产品眉毛雨衣上市6个月就突破月销12万,成为定妆细分品类黑马。此外,2021年柏瑞美联合美丽修行推出了《2021定妆趋势白皮书》,也为定妆行业发展提供了可行性方向。

作为定妆领域的扛把子,柏瑞美坚持定妆技术研发与突破,从水剂、粉剂等不同维度去更新迭代定妆产品,解决那些未被解决的定妆问题。正如Digipont创始人刀姐所说,柏瑞美驱动品牌增长的动力,则来源于其核心技术的迭代与科技领先,通过技术革新带来品类内部的创新,从而建立起品牌壁垒。

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研发和创新是柏瑞美始终专注定妆市场的底气。作为在定妆领域深耕多年的专业彩妆品牌,柏瑞美已经在一次又次的高难度挑战中,总结出属于品牌自己的方法论:从产品源头出发、专研定妆技术,通过创新研发来切实解决市面上还未解决的定妆难题为切入点。

柏瑞美坚信,当品牌把产品研发这块给做好,市场需求它会慢慢地自己聚拢过来。“这是一种双向奔赴的状态。”

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